Tumblr revine în forță. Refugiul Generației Z într-un internet tot mai haotic

Într-o epocă digitală în care marile platforme sociale sunt dominate de polarizare, influenceri și algoritmi agasanți, o platformă considerată de mult apusă își regăsește locul în inimile tinerilor. Tumblr, rețeaua de blogging care a definit internetul anilor 2010, este astăzi locul preferat al unei noi generații de utilizatori: Gen Z. Platforma, odinioară celebră pentru meme-uri, fandomuri și activism digital, traversează un veritabil moment de renaștere, într-un peisaj social online dominat de figuri controversate precum Elon Musk și Mark Zuckerberg.

Tumblr, spațiul alternativ pentru cei sătui de Big Tech

Cu un aer nostalgic și un design care nu s-a grăbit să țină pasul cu trendurile rețelelor moderne, Tumblr devine un refugiu pentru tinerii care vor un spațiu sigur, anonim și nefiltrat, unde să se exprime liber și să exploreze interesele personale fără presiunea validării publice. Potrivit datelor furnizate Business Insider de către Tumblr, în 2025, jumătate dintre utilizatorii activi lunar ai platformei sunt din generația Z, iar 60% dintre noii utilizatori provin din aceeași categorie de vârstă. Această migrare digitală nu este întâmplătoare, ea reflectă o schimbare în felul în care tinerii vor să se conecteze online.

Tumblr a fost, de la începuturile sale, un teritoriu al libertății creative, al artei, culturii pop și fandomului. Spre deosebire de rețelele mainstream, nu a pus niciodată accentul pe statutul social sau pe promovarea individuală, ci pe conținutul împărtășit. Iar această abordare pare să rezoneze profund cu tinerii de astăzi, care, în cuvintele Amandei Brennan – fostă șefă de conținut la Tumblr – au o „romantizare a internetului din anii 2000”.

Andrew Roth, fondatorul companiei de consultanță DCDX, afirmă că generația Z este atrasă de ideea unui internet mai privat. Într-un sondaj efectuat în 2024, două treimi dintre respondenți au declarat că își doresc o prezență online mai discretă. Tumblr, cu natura sa pseudonimă și lipsa presiunii sociale, pare să ofere exact asta.

Cum poate AI-ul recrea amintirile celor dragi? Povestea unui fiu care și-a clonat mama cu ajutorul tehnologiei

Într-o eră în care tehnologia avansează cu pași mari, un experiment revoluționar ridică întrebări importante despre legătura dintre oameni și inteligența artificială. Un bărbat și-a…

Reguli simple care te pot ajuta să eviți mâncatul în exces, potrivit unui cercetător în nutriție

Sam Dicken, cercetător la Centrul pentru Cercetarea Obezității din cadrul University College London, studiază efectele alimentelor ultraprocesate (AUP) asupra sănătății. Deși este expert în domeniu,…

Întoarcerea la rădăcini

Pandemia a accelerat această reorientare. Tumblr a devenit un colț de internet unde știrile sumbre și teoriile conspiraționiste erau înlocuite cu artă, GIF-uri din filme și discuții despre seriale. În mod ironic, ori de câte ori alte platforme suferă căderi (cum a fost interzicerea TikTok în SUA sau suspendarea temporară a X în Brazilia) Tumblr beneficiază de un influx de utilizatori.

„Acum e momentul potrivit ca Tumblr să strălucească din nou, chiar dacă el nu s-a schimbat cu adevărat”, spune Andrew Roth.

Și tocmai faptul că nu s-a schimbat deloc îi atrage pe utilizatori. Spre deosebire de Meta, care împrumută funcții de la orice competitor (reels de la TikTok, stories de la Snapchat), Tumblr rămâne fidel propriului stil.

Un viitor promițător

Totuși, istoria Tumblr este una zbuciumată. După ce a fost achiziționat de Yahoo pentru 1,1 miliarde de dolari în 2013, rețeaua a intrat într-un declin constant, accentuat de decizii controversate. Verizon a vândut platforma pentru doar 3 milioane de dolari către Automattic, compania care deține WordPress.

Acum, Tumblr se află într-un punct de cotitură. Sub conducerea Automattic, au fost lansate funcții noi, precum „Communities”, un amestec între grupurile de Facebook și subredditurile tematice, și „Tumblr TV”, o funcție de tip TikTok pentru GIF-uri și videoclipuri. În plus, compania a început colaborări cu OpenAI și Midjourney pentru a permite antrenarea sistemelor AI pe baza conținutului de pe Tumblr.

Chiar și așa, Tumblr rămâne o platformă de nișă. Este doar pe locul zece în topul rețelelor de socializare din SUA, mult în urma Facebook sau Instagram. Dar utilizatorii nu par deranjați de acest lucru. Dimpotrivă, faptul că Tumblr nu e pentru toată lumea pare să-l facă și mai atractiv.

Un internet fragmentat

Peisajul social actual este divizat. Reddit e dominat de millennials, Facebook de generația X și baby boomeri, iar noi rețele precum Bluesky încearcă să prindă la public. În acest context, Tumblr oferă ceva rar: comunități mici, unite în jurul unor interese comune, nu al algoritmilor sau al validării sociale.

Rămâi la curent cu ultimele materiale exclusive și noutăți despre tot ce te interesează, pe Canalul nostru de WhatsApp!